家电企业争相借“跳板”布局海外市场

　　导读：如今，跳板中国家电品牌在全球崛起已是家电借布局海不争的事实。

　　上周，企业海信冰箱和松下零部件事业部签署了战略合作协议，争相双方就冰箱内材VIP板、外市变频压缩机、跳板洗衣机热泵等，家电借布局海在零部件采购方面达成共识。企业记者从海信方面获悉，争相选择和松下合作的外市目的在于让旗下冰箱能快速布局全球高端市场。

　　其实，跳板海信与松下的家电借布局海“联姻”并非个案。去年，企业美的争相和库卡、海尔和通用电气之间的外市收购故事，带给家电行业的“余震”仍在继续。尽管大家合作的方式和目标不尽相同，可记者发现，这些家电巨头无非都希望借助外企这一“踏板”，来加强企业在全球市场的影响力。

　　家电企业争相借“跳板”布局海外

　　为什么海信会牵手松下?业内人士指出，旗下有着容声冰箱这一基础，海信冰箱在中国市场的实力并不弱，其产品也多数出口到南非、澳洲等地。“唯独在产业链这一块，相比白电三巨头(海尔、美的、格力)，海信的布局仍存在一段距离要追赶。”家电业资深观察人士刘步尘告诉记者，松下是全球较早生产真空绝热板VIP的企业之一，与松下合作明显有利于海信强化白电产品的上游产业链。

　　近年来，随着《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》标准的正式实施，对于冰箱制造厂商而言，如不降低产品的能耗，则难以满足市场的准入要求。为此，海信冰箱相关负责人(品牌副总监董伟慧)告诉记者，海信之所以会采购松下生产的变频压缩机和真空绝热板VIP，是因为其保温效果达到普通聚氨酯绝热材料的8～10倍，这有利于海信提升冰箱产品保温效果的同时降低能耗。该负责人表示，今后双方还将在研发新型材料、高性能压缩机等技术继续合作。

　　在奥维云网家电大数据本部研究总监赵敏敏看来，海信冰箱与松下的合作更像是“醉翁之意不在酒”。海信采购的VIP板将主要应用于海信的高端冰箱，特别是出口到欧美的冰箱产品，“借助松下零部件在全球的影响力，有利于海信冰箱打开国外高端市场的大门。”

　　布局海外市场家电企业各显神通

　　如今，中国家电品牌在全球崛起已是不争的事实。不仅仅是海信冰箱跟松下之间的合作，从去年起，美的、海尔两大龙头企业就已加速迈向海外市场的步伐。

　　在AWE2017，海尔首次对外发布旗下海尔、美国通用电气GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌的全球化战略，产品共覆盖全球五大洲，为五大细分人群提供家电解决方案。广州海尔相关负责人曾向记者表示，海尔在去年收购通用电气，就是为在全球的技术输出做准备。刘步尘认为，海尔的品牌格局已相当清晰，未来几年转型方向主要是在国际化中打响影响力。

　　无独有偶，在AWE2017期间，美的集团同样对外宣布新战略目标：成为一家全球领先，集消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统为一体的科技集团。为此，美的在年初先后宣布完成收购德国机器人公司库卡，并与以色列高科技企业高创达成战略合作交易，在机器人新跑道上起跑。刘步尘指出，美的在收购库卡后，不仅会将库卡的技术运用到自家产线上，更多是会在全球出售自己的机器人产业。